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Un film vietnamita incassa 70 miliardi di dong prima ancora dell'uscita ufficiale
Báo Tiền Phong
09:36
TPO - "Nghỉ hè sợ nghỉ hưu" (Vacanze estive, paura della pensione) ha incassato quasi 70 miliardi di VND grazie a una serie di anteprime estese per oltre 6 giorni. Questa è una strategia utilizzata da molti produttori per massimizzare il pubblico ed evitare lo scontro con forti concorrenti durante le stagioni cinematografiche festive.
Nghỉ hè sợ nghỉ hưu con la partecipazione di Cody Nam Võ
Nghỉ hè sợ nghỉ hưu racconta la storia di Trí Bình, un giovane della Gen Z che vuole utilizzare la casa di famiglia per aprire una caffetteria. Non riuscendo a convincere i genitori, Bình torna al suo paese natale per cercare il nonno, il signor Thời, un veterano di guerra che vive in isolamento.
Il film vede la partecipazione dell'artista meritevole Cao Minh, Cody Nam Võ, Tín Nguyễn e Gin Tuấn Kiệt. Gin Tuấn Kiệt interpreta il signor Thời da giovane, apparendo in alcuni flashback. L'opera combina elementi familiari, commedia e spiritualità, ed è stata distribuita nel periodo che precede la festa nazionale del 2 settembre.
Al secondo posto si trova Insidious 6: Quỷ quyệt - Ranh giới vô định, che ha incassato circa 1,4 miliardi di VND in un giorno. Il film d'animazione Shin - Cậu bé bút chì: Kỳ nghỉ yêu quái của tớ si posiziona al terzo posto con oltre 944 milioni di VND. Người Nhện: Khởi đầu mới e The Odyssey hanno incassato rispettivamente circa 721 milioni e 370 milioni di VND al giorno.
Considerando il fatturato totale, Người Nhện: Khởi đầu mới rimane il titolo di maggior successo tra i film attualmente in programmazione, con oltre 202,9 miliardi di VND. The Odyssey ha raggiunto oltre 106,3 miliardi di VND. I due nuovi film, Insidious 6 e il nuovo capitolo di Shin - Cậu bé bút chì, hanno registrato un incasso totale rispettivamente di oltre 6 miliardi e 4,5 miliardi di VND.
Secondo la prassi comune nelle sale cinematografiche, le proiezioni in anteprima - solitamente chiamate “sneak show” - vengono effettuate solo per 1-3 giorni, limitate a poche fasce orarie serali.
L'obiettivo iniziale di questa formula è sondare la reazione del pubblico. Quando il film riceve feedback positivi, i primi commenti sui social media possono creare un effetto passaparola prima della data di uscita ufficiale. Gli incassi delle anteprime aiutano inoltre gli esercenti a valutare la domanda per decidere se aumentare o ridurre le proiezioni.
Nel mercato vietnamita, la durata delle anteprime di alcuni film si sta allungando sempre di più. Da poche fasce orarie di test, i film possono essere proiettati ininterrottamente per quasi una settimana, coprendo quasi tutte le sale. In sostanza, l'opera viene distribuita su larga scala, pur continuando a essere promossa come "anteprima".
Per Nghỉ hè sợ nghỉ hưu, le anteprime iniziali erano previste solo per la sera del 14 agosto e per i due giorni successivi, 15-16 agosto. Dal 17 al 20 agosto, il film ha aggiunto programmazioni in molte località. Prima della data di uscita ufficiale, l'opera ha "goduto" di un calendario di proiezioni di 6 giorni consecutivi, incassando quasi 70 miliardi di VND.
Huỳnh Lập sfrutta con successo il vantaggio delle anteprime, aiutando l'opera a incassare quasi 70 miliardi di dong.
Questa strategia è stata utilizzata con successo da Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng. L'opera del regista Đỗ Quốc Trung è stata posizionata per la stagione festiva del 30 aprile-1 maggio, con anteprime a partire dalle 18:00 del 16 aprile e proiezioni giornaliere dal 17 al 19 aprile. Secondo il piano di distribuzione annunciato, l'uscita ufficiale del film era prevista per il 24 aprile.
Dopo la fase iniziale, la programmazione del film è proseguita senza interruzioni, invece di fermarsi in attesa della data di uscita ufficiale. Il 23 aprile, Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng ha superato la soglia dei 100 miliardi di VND. Il traguardo è stato raggiunto dopo circa 6,5 giorni dalla prima proiezione, comunque un giorno prima della data di uscita ufficiale prevista.
Il metodo promozionale "raggiungere i 100 miliardi di VND prima della data di uscita" non è errato dal punto di vista del calendario di distribuzione, ma bisogna chiarire che il film era già in vendita, proiettato ampiamente e generava entrate costanti per circa una settimana. Dopo oltre un mese nelle sale, l'opera ha raggiunto i 200 miliardi di VND, diventando il primo film horror vietnamita a toccare tale cifra.
In precedenza, molti film avevano beneficiato di proiezioni speciali. Em chưa 18 ha incassato 13,2 miliardi di VND dopo due giorni di anteprima nel 2017. Il buon riscontro ha permesso al film di ottenere un aumento delle proiezioni da parte degli esercenti non appena è uscito ufficialmente, terminando il suo percorso al botteghino con un incasso di 171 miliardi di VND.
Nel 2025, anche Nhà gia tiên di Huỳnh Lập è stato proiettato in anteprima speciale dalla sera del 19 febbraio e per l'intera giornata del 20 febbraio, prima dell'uscita ufficiale del 21 febbraio. Il rappresentante della distribuzione ha dichiarato che il film ha venduto un milione di biglietti in 5 giorni, includendo le anteprime.
Le anteprime offrono molti vantaggi ai distributori, in particolare la possibilità di sfruttare gli spazi vuoti nel calendario delle sale e aumentare drasticamente gli incassi prima dell'arrivo dei concorrenti. Inoltre, la reazione positiva del primo gruppo di spettatori diventa un efficace strumento promozionale. D'altra parte, i risultati raggiunti prima della data di uscita ufficiale vengono spesso comunicati come "decine di miliardi incassati prima ancora dell'uscita", creando nel pubblico la percezione che "questo è un bel film, bisogna assolutamente andare al cinema a vederlo".
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