The Odyssey connaît un parcours brillant dans de nombreux cinémas à travers le monde - Photo : Universal
Christopher Nolan a consacré trois ans à l'écriture, la réalisation, la production et le montage de The Odyssey : un chef-d'œuvre tourné sur six continents avec les caméras les plus rares au monde, réunissant une distribution prestigieuse et conçu pour être apprécié exclusivement sur grand écran.
Pourtant, seulement huit jours après la sortie du film en juillet, des millions de spectateurs à travers le monde ont visionné une version piratée de The Odyssey sur le réseau social X, avant qu'elle ne soit retirée pour violation du droit d'auteur. Aujourd'hui, le public peut tomber par hasard sur des copies quasi parfaites de blockbusters en salle sur une multitude d'applications de réseaux sociaux et les regarder en intégralité avant que les équipes de protection des droits d'auteur ne puissent activer leurs protocoles d'urgence.
Les pertes pour les entreprises médiatiques se chiffrent en dizaines de milliards de dollars par an, un chiffre qui continuera de croître à mesure que la technologie évolue. Ce nouveau type de piratage devient une arme à double tranchant pour les groupes médiatiques historiques. Hollywood a des raisons de se réjouir de l'afflux récent de la génération Z dans les salles. Cependant, ce public a tendance à filmer les moments clés et les réactions enthousiastes de la foule pour prouver sa présence sur place.
Des scènes de Spider-Man: Brand New Day ont été largement diffusées sur Internet - Photo : Sony
Spider-Man: Brand New Day a également été victime de ce phénomène. Dès le jour de sa sortie, le film a été diffusé auprès de 5,9 millions de comptes X avant que le studio ne puisse bloquer la copie illégale. Le cabinet de conseil en gestion Kearney et la société de lutte contre le piratage Muso estiment que le piratage coûte à l'industrie cinématographique 75 milliards de dollars par an, et prévoient que ce chiffre atteindra 125 milliards de dollars d'ici 2028.
Avec un prix moyen du billet d'environ 16 dollars, les 5,9 millions de vues de Brand New Day sur X ont pesé sur les revenus potentiels du film. En d'autres termes, même Spider-Man ne peut empêcher la vitesse fulgurante à laquelle les versions illégales des nouveaux blockbusters apparaissent en ligne.
La méthode actuelle pour détecter et supprimer les films piratés en ligne n'est guère plus complexe que de remplir des formulaires de service client. Les studios envoient des demandes de retrait de contenu à TikTok, Instagram et d'autres réseaux sociaux, puis attendent une réponse.
Selon une source de Variety, si les fichiers volés sont copiés et diffusés à grande échelle, des appels d'urgence sont passés et les avocats entrent en scène. La plupart des plateformes réagissent rapidement, à l'exception de X, propriété d'Elon Musk, qualifié par cette source de « notoirement difficile à gérer ».
Grâce au bouche-à-oreille suscité par des extraits diffusés en ligne, Obsession attire de nombreux spectateurs en salles. Cela place Hollywood dans une situation délicate face au piratage cinématographique - Photo : IMDb
L'industrie cinématographique profite d'un rare moment de victoire, le box-office de 2026 ayant déjà dépassé les 6,5 milliards de dollars et étant en bonne voie pour atteindre les 10 milliards de dollars. Des films comme Obsession, Backrooms, Toy Story 5 et The Devil Wears Prada 2, ainsi que les deux blockbusters estivaux The Odyssey et Spider-Man: Brand New Day, ont tous contribué à franchir ce cap.
Et tous deviennent facilement et presque instantanément des cibles pour le piratage. Pour l'heure, au sein des studios hollywoodiens, les départements de protection des droits d'auteur concentrent leurs ressources sur le démantèlement des réseaux criminels à grande échelle derrière la diffusion numérique illégale, ces réseaux spécialisés dans le partage et la distribution de contenus premium.
