Il cinema vietnamita sta facendo incassi record grazie alle anteprime?

Võ Tấn Phát e Hồng Đào in Lên hương - Foto: ĐPCC

La scorsa settimana ha visto l'uscita di diversi film il 18 settembre, con titoli degni di nota come Út Lan 2 (anteprima), Bóng ma nhà hát, Vùng đất quỷ dữ, Lên hương, Marnie yêu dấu, Tế nhi cải mệnh, Yêu nhân thần thám: Kỳ án Trường An... Secondo i dati di Box Office Vietnam, Lên hương continua a dominare il botteghino, incassando 74 miliardi di VND dopo 3 giorni di programmazione ufficiale (a cui si aggiungono 30 miliardi di VND provenienti dalle anteprime).

Il film presenta quattro funerali, ma il regista non voleva che la storia fosse avvolta da un'atmosfera cupa e funerea. Attraverso le perdite, il regista inserisce molti sottotesti sulla condizione umana: c'è chi se ne va in giovane età, chi rimane solo fino alla fine dei propri giorni, e chi trasforma il funerale in un'occasione di ostentazione.

Da qui, il film suggerisce un messaggio sul valore degli affetti familiari e sull'impermanenza: le persone spesso comprendono veramente queste cose solo quando si trovano di fronte a una perdita.

Võ Tấn Phát e l'artista meritevole Tuyết Thu interpretano madre e figlio in un arco narrativo ricco di emozioni - Foto: ĐPCC

A seguire da vicino c'è Út Lan 2, che ha incassato quasi 22 miliardi di VND con le anteprime a partire dalle 19:00 del 18 settembre, e per l'intera giornata del 19 e 20 settembre. Il film ha avuto circa 3.000 proiezioni al giorno, superando gli altri concorrenti. La trama è ambientata nel momento in cui appare un serpente a due teste e nel villaggio lungo il fiume si susseguono morti misteriose. Quando i segreti dimenticati riemergono in superficie, gli abitanti si rendono conto che alcune maledizioni non sono mai realmente scomparse.

La strategia familiare di Lên hương và Út Lan 2 presenta analogie con "Nghỉ hè sợ nghỉ hưu" (207 miliardi di VND) e "Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng" (201 miliardi di VND). Questi casi dimostrano che il concetto di "anteprima" nel mercato vietnamita sta cambiando in modo significativo.

L'attrice comica Kiều Oanh in Út Lan 2 - Foto: ĐPCC

In passato, le "anteprime" indicavano solitamente alcune fasce orarie speciali prima della data di uscita ufficiale, per soddisfare la richiesta del pubblico desideroso di vedere il film in anticipo e per aiutare i distributori a sondare la reazione del mercato. Tuttavia, quando un film viene programmato con migliaia di proiezioni al giorno, per diversi giorni, e genera decine di miliardi di VND di incassi, l'"anteprima" non sembra più essere solo un trampolino di lancio prima dell'uscita, ma si sta avvicinando sempre più a un vero e proprio lancio commerciale.

Il primo vantaggio di questa strategia è il fattore tempo: il film può entrare nel mercato in anticipo, accumulare incassi e creare un effetto passaparola prima della data di uscita ufficiale. I risultati iniziali influenzano anche la distribuzione delle sale. Lên hương ne è un esempio lampante, avendo raggiunto oltre 3.300 proiezioni già dal primo giorno di anteprima e scalando rapidamente la vetta del botteghino.

Tuttavia, ciò rende necessario rivedere il concetto di "incasso d'apertura": se un film è già stato proiettato ampiamente per diversi giorni e ha incassato decine di miliardi prima della data di uscita ufficiale, la cifra del primo giorno non riflette più pienamente il richiamo iniziale.

Al terzo posto si trova "Soobin Live Concert Movie: All-Rounder", che ha incassato 9 miliardi di VND nonostante le poche decine di proiezioni, dimostrando un alto tasso di riempimento delle sale. "Bóng ma nhà hát" si classifica quarto, con 1,7 miliardi di VND di incasso d'apertura su 500 proiezioni giornaliere. Data la situazione attuale, il film del regista Lê Công Sơn potrebbe rischiare una perdita economica.

Bóng ma nhà hát mescola elementi spirituali, horror e sentimentali - Foto: ĐPCC