Le cinéma vietnamien engrange-t-il les profits grâce aux avant-premières ?

Võ Tấn Phát et Hồng Đào dans Lên hương - Photo : ĐPCC

La semaine dernière a vu la sortie de plusieurs films le 18 septembre, avec des titres notables tels que Út Lan 2 (en avant-première), Bóng ma nhà hát, Vùng đất quỷ dữ, Lên hương, Marnie yêu dấu, Tế nhi cải mệnh, Yêu nhân thần thám: Kỳ án Trường An... Selon les données de Box Office Vietnam, Lên hương continue de dominer le box-office, récoltant 74 milliards de dongs après 3 jours d'exploitation officielle (auxquels s'ajoutent 30 milliards de dongs issus des avant-premières).

Le film met en scène quatre funérailles, mais le réalisateur a souhaité éviter que l'histoire ne soit submergée par une atmosphère triste et funèbre. À travers ces pertes, il distille de nombreuses réflexions sur la condition humaine : certains partent dans la fleur de l'âge, d'autres finissent leur vie dans la solitude, tandis que certaines familles transforment les obsèques en une occasion de parade.

Dès lors, le film suggère un message sur la valeur des liens familiaux et l'impermanence : les êtres humains ne prennent souvent conscience de ces réalités qu'en étant confrontés à la perte.

Võ Tấn Phát et l'Artiste Émérite Tuyết Thu incarnent un duo mère-fils riche en émotions - Photo : ĐPCC

Juste derrière, Út Lan 2 a engrangé près de 22 milliards de dongs lors de ses avant-premières, du 18 septembre à 19h jusqu'au 20 septembre. Avec environ 3 000 séances par jour, le film surpasse largement ses concurrents. L'intrigue prend place dans un village riverain où, suite à l'apparition d'un serpent à deux têtes, des morts mystérieuses se succèdent. Alors que des secrets oubliés refont surface, les habitants réalisent que certaines malédictions n'ont jamais vraiment disparu.

La stratégie familière adoptée par Lên hương et Út Lan 2 présente des similitudes avec celles de Nghỉ hè sợ nghỉ hưu (207 milliards de dongs) et Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng (201 milliards de dongs). Ces cas démontrent que le concept d'« avant-première » sur le marché vietnamien est en train de changer considérablement.

L'humoriste Kiều Oanh dans Út Lan 2 - Photo : ĐPCC

Auparavant, les « avant-premières » désignaient généralement quelques créneaux spécifiques avant la date de sortie officielle, répondant à la fois à la demande du public impatient et aidant les distributeurs à sonder la réaction du marché. Cependant, lorsqu'un film bénéficie de milliers de séances par jour, sur plusieurs jours, et génère des dizaines de milliards de dongs, l'« avant-première » ne semble plus être un simple tremplin, mais s'apparente de plus en plus à une véritable sortie commerciale.

Le premier avantage de cette stratégie est temporel : le film peut pénétrer le marché plus tôt, accumuler des recettes et créer un effet de bouche-à-oreille avant la sortie officielle. Les résultats initiaux influencent également la répartition des séances. Lên hương en est un exemple typique, ayant atteint plus de 3 300 séances dès le premier jour d'avant-première et s'étant rapidement hissé en tête du box-office.

Cependant, cela nécessite de revoir la notion de « recettes d'ouverture » : si un film est largement diffusé pendant plusieurs jours et récolte des dizaines de milliards avant sa sortie officielle, les chiffres du premier jour ne reflètent plus pleinement l'attrait initial.

En troisième position, Soobin Live Concert Movie: All-Rounder a rapporté 9 milliards de dongs avec seulement quelques dizaines de séances, témoignant d'un taux de remplissage élevé. Bóng ma nhà hát se classe quatrième, avec 1,7 milliard de dongs de recettes d'ouverture pour 500 séances par jour. Dans la situation actuelle, le film du réalisateur Lê Công Sơn pourrait faire face à un risque de pertes financières.

Bóng ma nhà hát mêle éléments spirituels, horrifiques et sentimentaux - Photo : ĐPCC