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L'effet « Cow Lai » : une nouvelle série au flop retentissant
Báo Tuổi Trẻ
08:00
Ngưu Lai impacte le box-office chinois : 5 nouveaux films ont subi un échec cuisant, 4 n'ont enregistré aucune recette, et le film le plus performant n'a même pas atteint 60 000 yuans. Selon Sina, après plus de 20 jours consécutifs à l'affiche, Ngưu Lai maintient toujours des recettes quotidiennes supérieures à 1 million de yuans.
« Ngưu Lai », un film au budget de 200 dollars, vient de surpasser « Obsession » pour devenir l'œuvre la plus rentable au monde après avoir rapporté 25 000 fois son coût de production - Photo : Weibo
Le cumul des recettes dépasse désormais les 52 millions de yuans et devrait, selon les prévisions, franchir la barre des 60 millions de yuans. Avec un retour sur investissement multiplié par mille, Ngưu Lai est devenu une véritable « affaire en or ». Si Ngưu Lai a rencontré un tel succès, ce n'est ni grâce à une qualité cinématographique exceptionnelle ni grâce à un scénario captivant. Au contraire, l'engouement massif du public s'explique principalement par sa médiocrité et le fait que le film n'est, en soi, pas vraiment bon.
Ngưu Lai est un film d'animation chinois à petit budget. La qualité de production globale est assez rudimentaire. C'est précisément pour cette raison que le film a fait l'objet d'un bouche-à-oreille important, attirant ainsi les curieux dans les salles. Cependant, que ce soit pour le marché ou pour le public, une règle demeure : après une période de frénésie, la lassitude finit par s'installer.
L'année dernière, lorsque Ne Zha 2 a fait sensation, le public s'est rué dans les salles, tandis que la plupart des films sortis par la suite ont dû faire face à des échecs au box-office. Ngưu Lai se retrouve aujourd'hui dans une situation similaire. Les films sortis après celui-ci n'ont pas rencontré de succès commercial, en particulier ceux sortis le 27 août dernier, qui ont presque tous connu un « anéantissement total ».
Les affiches promotionnelles dessinées à la main par les cinémas pour « Ngưu Lai » font également sensation sur les réseaux sociaux - Photo : Weibo
Le 27 août, cinq nouveaux films d'horreur sont sortis simultanément en Chine. Parmi eux, Cổ thôn mê trạch a enregistré les meilleurs résultats, mais après plus d'une demi-journée d'exploitation, il n'a récolté que 58 000 yuans, n'atteignant même pas le seuil des 60 000 yuans.
Les quatre autres films n'ont même pas encore enregistré de données au box-office, ce qui signifie qu'ils n'ont généré aucune recette. Cinq nouveaux films, quatre avec un chiffre d'affaires nul et un n'atteignant pas 60 000 yuans. Une telle situation est extrêmement rare dans l'histoire du cinéma chinois.
« Ngưu Lai » a confirmé sa sortie à Singapour le 1er septembre. La mention « première étape en Asie du Sud-Est » sur l'affiche suggère que le film connaîtra d'autres destinations internationales pour conquérir le box-office mondial - Weibo
Peut-être qu'après la fièvre Ngưu Lai, le marché chinois et le public sont tombés dans un état de lassitude, ne souhaitant plus se rendre en salle pour voir des nouveautés qu'ils ne connaissent pas. Bien entendu, il existe une autre raison : le film d'horreur chinois n'est pas un genre particulièrement prisé par le public.
Au cours des dernières années, le film d'horreur chinois ayant obtenu les meilleurs résultats au box-office reste Uyên ương lâu kinh hồn, sorti en 2024, mais ses recettes n'ont atteint qu'environ 130 millions de yuans. À notre époque, où les films à succès atteignent régulièrement des recettes se chiffrant en milliards, voire en dizaines ou centaines de milliards de yuans, une telle performance peine réellement à attirer l'attention.
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