News
개봉 전인 베트남 영화, 매출 700억 동 기록
Báo Tiền Phong
09:36
TPO - 영화 "여름휴가, 은퇴는 두려워(Nghỉ hè sợ nghỉ hưu)"가 6일이 넘는 장기 유료 시사회(sneak show) 전략을 통해 약 700억 동의 수익을 올렸습니다. 이는 많은 제작사가 연휴 시즌에 강력한 경쟁작들과의 정면 대결을 피하고 관객을 선점하기 위해 사용하는 전략입니다.
코디 남 보(Cody Nam Vo)가 출연한 '응히 헤 서 응히 흐우(Nghỉ hè sợ nghỉ hưu)'
"여름휴가, 은퇴는 두려워"는 가족의 집을 카페로 개조하고 싶어 하는 Z세대 청년 찌 빈(Trí Bình)의 이야기를 다룹니다. 부모님을 설득하지 못한 빈은 고향으로 내려가 은둔하며 살아가는 참전용사 출신의 할아버지, 어르신(Ông Thời)을 찾아갑니다.
이 영화에는 카오 민(Cao Minh) 인민예술가, 코디 남 보(Cody Nam Võ), 띤 응우옌(Tín Nguyễn), 진 뚜언 끼엣(Gin Tuấn Kiệt)이 출연합니다. 진 뚜언 끼엣은 회상 장면에 등장하는 젊은 시절의 어르신 역을 맡았습니다. 이 작품은 가족, 코미디, 영적 요소를 결합했으며 9월 2일 국경일 연휴를 겨냥해 개봉했습니다.
박스오피스 2위는 일일 수익 약 14억 동을 기록한 "인시디어스 6: 붉은 문(Insidious 6: Quỷ quyệt - Ranh giới vô định)"이 차지했습니다. 애니메이션 "극장판 짱구는 못말려: 우리들의 공룡일기(Shin - Cậu bé bút chì: Kỳ nghỉ yêu quái của tớ)"는 9억 4,400만 동 이상의 수익으로 3위에 올랐습니다. "스파이더맨: 뉴 유니버스(Người Nhện: Khởi đầu mới)"와 "오디세이(The Odyssey)"는 각각 일일 약 7억 2,100만 동과 3억 7,000만 동의 수익을 기록했습니다.
총 매출 기준으로 "스파이더맨: 뉴 유니버스"는 현재 상영 중인 영화 중 가장 높은 2,029억 동 이상의 수익을 기록 중입니다. "오디세이"는 1,063억 동 이상을 달성했습니다. 신작인 "인시디어스 6"와 "짱구는 못말려" 신작은 각각 60억 동과 45억 동 이상의 총 매출을 기록했습니다.
극장가에서 통용되는 일반적인 방식에 따르면, 흔히 "스니크 쇼(sneak show)"라고 불리는 유료 시사회는 보통 1~3일간 저녁 시간대에 한정적으로 진행됩니다.
이 방식의 초기 목적은 관객의 반응을 살피는 것입니다. 영화에 대한 긍정적인 반응이 나오면 소셜 미디어를 통한 초기 입소문 효과를 개봉일 전에 창출할 수 있습니다. 또한 시사회 매출은 극장이 상영 횟수를 늘릴지 줄일지 결정하는 지표가 됩니다.
베트남 시장에서는 일부 영화의 시사회 기간이 점점 길어지고 있습니다. 초기에는 몇 차례의 테스트 상영에 그쳤으나, 이제는 거의 일주일 내내 상영하며 대부분의 극장을 점유하기도 합니다. 본질적으로는 이미 광범위하게 개봉한 것이나 다름없지만, 마케팅적으로는 여전히 "시사회"라는 명칭을 사용합니다.
"여름휴가, 은퇴는 두려워"의 경우, 당초 시사회는 8월 14일 저녁과 15~16일 이틀간으로 예정되어 있었습니다. 그러나 8월 17일부터 20일까지 여러 지역에서 상영 일정이 추가되었습니다. 공식 개봉일 전까지 이 작품은 6일 연속 상영이라는 혜택을 누리며 약 700억 동의 수익을 올렸습니다.
후인 럽(Huỳnh Lập)은 유료 시사회 전략을 성공적으로 활용해 작품이 약 700억 동의 수익을 올리는 데 기여했다.
이 전략은 "꾸이(Quỷ - Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng)"가 성공적으로 활용한 바 있습니다. 도 꾸옥 쭝(Đỗ Quốc Trung) 감독의 이 작품은 4월 30일~5월 1일 연휴 시즌을 겨냥해 4월 16일 오후 6시부터 시사회를 시작했고, 17일부터 19일까지는 전일 상영을 진행했습니다. 발표된 배급 계획에 따르면 공식 개봉일은 4월 24일이었습니다.
초기 단계 이후, 영화는 공식 개봉일을 기다리기 위해 상영을 중단하는 대신 지속적으로 상영 일정을 유지했습니다. 4월 23일, "꾸이"는 1,000억 동 고지를 돌파했습니다. 이 기록은 첫 시사회로부터 약 6.5일 만에 달성된 것으로, 공식 개봉일보다 하루 앞선 기록이었습니다.
"개봉 전 1,000억 동 달성"이라는 홍보 방식은 배급 일정상 틀린 말은 아니지만, 영화가 이미 일주일 동안 티켓을 판매하고 광범위하게 상영되어 지속적으로 수익을 창출했다는 점을 이해해야 합니다. 극장 상영 한 달여 만에 이 작품은 2,000억 동을 달성하며 베트남 공포 영화 최초로 해당 매출 기록을 세웠습니다.
그 이전에도 많은 영화가 특별 시사회의 혜택을 받았습니다. 2017년 "나는 18살이 아니다(Em chưa 18)"는 이틀간의 시사회로 132억 동을 벌어들였습니다. 좋은 반응 덕분에 공식 개봉과 동시에 극장들은 상영 횟수를 대폭 늘렸고, 최종적으로 1,710억 동의 매출을 기록하며 극장가 여정을 마쳤습니다.
2025년, 후인 럽(Huỳnh Lập)의 "냐 자 띠엔(Nhà gia tiên)" 역시 2월 21일 공식 개봉에 앞서 2월 19일 저녁과 20일 전일 특별 상영을 진행했습니다. 배급사 측은 시사회를 포함해 5일 만에 100만 장의 티켓을 판매했다고 밝혔습니다.
시사회는 배급사에게 많은 이점을 제공합니다. 특히 극장가의 공백기를 활용해 경쟁작이 등장하기 전에 매출을 극대화할 수 있습니다. 또한 초기 관객들의 긍정적인 반응은 효과적인 홍보 수단이 됩니다. 반면, 개봉 전 달성한 성과는 종종 "개봉도 하기 전에 수백억 동 수익"이라는 식으로 홍보되어 관객들에게 "이 영화는 재미있으니 꼭 극장에서 봐야 한다"는 심리를 자극하기도 합니다.
