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ベトナム映画、公開前にもかかわらず興行収入700億ドンを記録
Báo Tiền Phong
09:36
TPO - 映画『Nghỉ hè sợ nghỉ hưu』（夏休みは引退が怖い）は、6日間以上にわたる先行上映（スニークショー）の実施により、約700億ドン（約4億円）の興行収入を記録しました。これは、多くのプロデューサーが採用している戦略で、観客を最大限に取り込み、連休シーズンの強力な競合作品との直接対決を避けるための手法です。
コーディー・ナム・ヴォーが出演する『Nghỉ hè sợ nghỉ hưu（原題）』
『Nghỉ hè sợ nghỉ hưu』は、実家の家を使ってカフェを開きたいと考えるZ世代の若者、チー・ビン（Trí Bình）の物語です。両親を説得できなかったビンは、田舎に住む隠遁生活を送る元軍人の祖父、トーイ（Thời）を頼ります。
本作には、人民芸術家カオ・ミン（Cao Minh）、コーディ・ナム・ヴォー（Cody Nam Võ）、ティン・グエン（Tín Nguyễn）、ジン・トゥアン・キエット（Gin Tuấn Kiệt）が出演しています。ジン・トゥアン・キエットは回想シーンで若き日の祖父トーイを演じました。家族愛、コメディ、スピリチュアルな要素を組み合わせた本作は、9月2日の建国記念日に向けて公開されました。
興行収入2位は『Insidious 6: Quỷ quyệt - Ranh giới vô định』（インシディアス6：境界なき恐怖）で、1日あたり約14億ドンを売り上げました。アニメ映画『映画クレヨンしんちゃん オラたちの恐竜日記』が約9億4400万ドンで3位にランクイン。続いて『スパイダーマン：アクロス・ザ・スパイダーバース』（※原文ママ：Khởi đầu mới）と『The Odyssey』が、それぞれ1日あたり約7億2100万ドン、3億7000万ドンを記録しました。
累計興行収入では、『スパイダーマン：アクロス・ザ・スパイダーバース』が2029億ドンを超え、現在上映中の作品の中で最もヒットしています。『The Odyssey』は1063億ドンを超えました。新作の『インシディアス6』と『クレヨンしんちゃん』の新作は、それぞれ累計60億ドン、45億ドンを突破しています。
映画館の一般的な運用において、先行上映（いわゆる「スニークショー」）は通常1〜3日間、夜間の特定の時間帯に限定して行われます。
この形式の本来の目的は、観客の反応を探ることです。映画が好評であれば、SNS上の初期の口コミが公開日前の宣伝効果を生みます。先行上映の売上は、映画館側が上映回数を増減させる判断材料にもなります。
ベトナム市場では、一部の映画の先行上映期間が長期化しています。試験的な数枠の上映から、今ではほぼ1週間連続で上映され、ほとんどの映画館をカバーするようになっています。実質的には「先行上映」と銘打ちながらも、広範囲で公開されているのが現状です。
『Nghỉ hè sợ nghỉ hưu』の場合、当初の先行上映は8月14日の夜と15日・16日の2日間のみでした。しかし8月17日から20日にかけて、多くの地域で上映スケジュールが追加されました。正式公開日を迎える前に、本作は6日間連続のフル上映枠を確保し、約700億ドンの収益を上げました。
フイン・ラップは先行上映の利点をうまく活かし、作品の興行収入を約700億ドンにまで押し上げた。
この戦略は、映画『Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng』でも成功を収めています。ド・クオック・チュン（Đỗ Quốc Trung）監督による本作は、4月30日〜5月1日の連休シーズンをターゲットに設定し、4月16日18時から先行上映を開始、17日〜19日には終日上映を行いました。発表された公開計画では、正式な公開日は4月24日とされていました。
初期段階の後、映画の上映スケジュールは正式公開を待つために中断されることなく、継続されました。4月23日、『Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng』は興行収入100億ドンを突破しました。この記録は初上映から約6.5日後に達成されましたが、正式公開日の1日前というタイミングでした。
「公開前に100億ドン達成」という宣伝手法は、公開スケジュール上は誤りではありませんが、実際には約1週間にわたってチケットが販売され、広範囲で上映され、継続的に収益を上げていたという背景を理解する必要があります。公開から1ヶ月以上が経過し、本作は200億ドンに到達し、この記録を達成した初のベトナム産ホラー映画となりました。
それ以前にも、多くの映画が特別先行上映から恩恵を受けてきました。2017年の『Em chưa 18』（18歳未満お断り）は、2日間の先行上映で132億ドンを売り上げました。好評を得たことで、正式公開時に映画館側が上映回数を増やし、最終的な興行収入は1710億ドンに達しました。
2025年には、フイン・ラップ（Huỳnh Lập）の『Nhà gia tiên』も、2月21日の正式公開に先立ち、2月19日夜と20日終日に特別上映を行いました。配給会社によると、先行上映を含めた5日間で100万枚のチケットを販売したとのことです。
先行上映は配給会社に多くの利点をもたらします。特に、映画館の空き枠を有効活用し、競合作品が登場する前に収益を大幅に伸ばすことができます。さらに、初期の観客からのポジティブな反応は、効果的な宣伝ツールとなります。一方で、公開前に達成された記録は「公開前から数千万ドンの収益」といった形でメディアに報じられることが多く、観客に対して「これは面白い映画だから、絶対に劇場で見なければならない」という心理を植え付ける効果もあります。
