ベトナム映画、先行上映で「大ヒット」か？

『Lên hương』のヴォー・タン・ファット（Võ Tấn Phát）とホン・ダオ（Hồng Đào） - 写真提供：ĐPCC

先週は9月18日に映画の公開が集中し、『Út Lan 2』（先行上映）、『Bóng ma nhà hát』、『Vùng đất quỷ dữ』、『Lên hương』、『Marnie yêu dấu』、『Tế nhi cải mệnh』、『Yêu nhân thần thám: Kỳ án Trường An』など、注目すべき作品が並んだ。Box Office Vietnamのデータによると、『Lên hương』が引き続き興行収入をリードしており、正式公開から3日間で740億ドン（先行上映分の300億ドンを含む）を売り上げた。

本作には4つの葬儀が登場するが、監督は物語が悲しみや死の雰囲気で覆われることを望まなかった。監督は喪失感を通して、若くして亡くなる者、生涯孤独な者、葬儀を誇示の場に変える家族など、人生のあり方について多くの隠喩を散りばめている。

そこから映画は、家族の絆の価値と無常観というメッセージを投げかける。人間は喪失に直面して初めて、それらの真の価値に気づくものなのだ。

ヴォー・タン・ファットと人民芸術家トゥエット・トゥ（Tuyết Thu）が、感情の機微に富んだ母子を演じる - 写真提供：ĐPCC

その後を追う『Út Lan 2』は、9月18日19時から19日、20日の終日にかけて行われた先行上映で約220億ドンを売り上げた。1日あたり約3,000回の上映回数を確保し、他作品を圧倒している。物語は双頭の蛇が現れたことをきっかけに、川沿いの村で不可解な死が相次ぐという設定だ。忘れ去られた秘密が水面に浮かび上がるにつれ、村人たちは呪いが決して消えていなかったことに気づく。

『Lên hương』と『Út Lan 2』の馴染み深い戦略は、『Nghỉ hè sợ nghỉ hưu』（2,070億ドン）や『Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng』（2,010億ドン）と共通している。これらの事例は、ベトナム市場における「先行上映」という概念が大きく変化していることを示している。

『Út Lan 2』のコメディアン、キエウ・オアン（Kiều Oanh） - 写真提供：ĐPCC

かつて「先行上映」とは、正式公開日前に特定の時間枠で行われるもので、いち早く映画を見たいという観客のニーズに応えるとともに、配給会社が市場の反応を探るためのものだった。しかし、1日あたり数千回もの上映枠が確保され、数日間にわたって数千億ドンもの収益を上げるようになると、「先行上映」はもはや公開前の足がかりではなく、実質的な商業公開の一形態へと近づいている。

この戦略の第一の利点は時間である。映画を早期に市場へ投入し、収益を蓄積し、正式公開日前に口コミ効果を生み出すことができる。初期の結果は、その後の上映枠の配分にも影響を与える。『Lên hương』は、先行上映初日に3,300回以上の上映枠を獲得し、瞬く間に興行収入トップに立った典型的な例である。

しかし、このことは「オープニング興収」という概念の再考を迫っている。もし映画が正式公開日前に数日間広範囲で上映され、何百億ドンもの収益を上げている場合、公開初日の数字はもはや本来の集客力を完全には反映していないからだ。

3位は『Soobin Live Concert Movie: All-Rounder』で、わずか数十回の上映ながら90億ドンを売り上げ、高い座席占有率を示した。4位の『Bóng ma nhà hát』は、1日500回の上映でオープニング興収17億ドンを記録した。現状では、レ・コン・ソン（Lê Công Sơn）監督の本作は赤字のリスクに直面する可能性がある。

『Bóng ma nhà hát』は、心霊、ホラー、恋愛の要素を融合させている - 写真提供：ĐPCC